原标题:新零售快闪-奔驰me café | 冰屏全国42城购物中心吸睛聚客

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壹品光电“冰屏”咖啡屋me café,走进全国42个城市购物中心。

Location, Location, and Location

无畏前路艰险,纵情驰骋;

选址前必须先明确此次快闪店的目的,针对不同的营销目的选择相应的快闪地点,才能将地理优势最大化:

方可敢为英雄,成就人生。

商场、购物中心

今夏,梅赛德斯-奔驰携手壹品光电·冰屏量身打造的“冰屏”咖啡屋me
café(快闪店),走进全国42个城市购物中心。优质的聚客效果和场景式的营销方式,使它成为了强大的线下零售潮流。

商场或者购物中心是消费群体相当集中的零售业态,来这里的消费者本身都是以休闲或者购物的心态而来,也有相对较多的时间来体验品牌。在这些空间里的中庭、展示区域等公共空间进行品牌营销、产品体验、或者集中销售都能获得理想的人流关注。另外,商场和购物中心也需要充满活力的优质品牌来帮助他们导流,在与新品合作的态度上更为开放。所以,将快闪店开在商场或购物中心里,不仅可以通过较大的人群辐射来获得集中的品牌曝光,同时还可以借由商场或购物中心的定位为自己的品牌背书。

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在上海,“逛街”的文化相对成熟,各类商圈不仅有商场/购物中心,更集合了众多风格各异的街边小店。他们拥有固定的客流与消费人群,如果你已经确定了自己的目标消费者,有独具一格的店铺陈列或者足够有趣的互动,想收集这些目标消费者的反馈,那么临街旺铺是更好的选择。因为在这些街边的现有空间里,已经积累了大量的固定消费者群。

新零售快闪营销模式的“冰屏”咖啡屋me
café,为广大市民及奔驰的忠实拥趸们,全方位地呈现了梅赛德斯-奔驰GLA
SUV及GLC SUV的无限魅力及其倡导的生活方式。

提到快闪店,不少品牌都希望借此制造热点话题,或是大显身手,用创意让自己的品牌上一次头条。那么,创意空间与特色空间绝对是不二之选,这些空间包括:艺术画廊,楼顶露台,独栋洋房等等,配合足够的前期预热和宣传以吸引消费者的好奇心。

“冰屏”咖啡屋me café

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选址要有针对性,不能只看‘人流量’一个因素,受众消费群、空间定位、高峰期人流特性、交通便捷性、周边建筑等也是重要的选址指标。

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这边来来往往的人群都是什么样的消费者?是年轻白领还是商业精英?是当地游客还是常住居民?

在人流聚集的购物中心中庭,梅赛德斯-奔驰极具创意的用冰屏做了一间透明咖啡屋,有别于普通的玻璃屋,这是一座自带流媒体的透明咖啡屋,3D画面,晶莹剔透,格外赏心悦目。

这里是居民住宅区还是商业中心?

“冰屏”橱窗

在这里,工作日和周末会有什么不同?

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是不是已经有一些竞争对手在这里?或者问自己一个问题,如果自己在这里做快闪店,自己的产品或活动能够脱颖而出么?

每一座咖啡馆,总有一扇窗。自带3D影像的冰屏橱窗,在商业空间中起到了一箭双雕的作用。

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空间是快闪的必备条件,但空间内的设施是否满足快闪要求则直接影响着快闪效果。如场地面积过小会导致品牌陈列不完全,从而影响整体形象的露出。